Merhabalar,

WHAT IF’in altıncı bültenine hoş geldiniz.

Bu bültendeki içerikler;

[makale] - Yeşile Boyalı Pazarlama
[vaka] - Nike’ın Gücü: Hikaye Anlatıcılığı
[kavram] - Yatırımın Sosyal Getirisi (SROI)

Makale

YEŞİLE BOYALI PAZARLAMA

Özellikle çevre ve iklim konularında artan kaygı ve hassasiyet ile birlikte hesap verilebilirlik, tüketicilerin şirketlerden en büyük beklentisi haline geldi, yalnız burada dikkat edilmesi gereken konu, şirketin tüm faaliyetlerinde şeffaf olması. Örnek vermek gerekirse, bir enerji şirketi olarak ana faaliyet alanınızın dışındaki eğitim alanında güzel işler yapıp bunu sosyal etki ölçümlemeleriyle görünür kılıyorken ana faaliyet alanınızın doğadaki olumlu olumsuz etkisini de açık bir şekilde paylaşmalısınız. Enerji faaliyetlerinizle doğal kaynakları sorumsuzca harcayıp iklimi olumsuz etkiliyorsanız eğitim alanında yaptığınız çalışmalar maalesef yeşil badanalamadan öteye geçemiyor.

Enerji, tekstil, güzellik, temizlik, gıda ve teknoloji dahil olmak üzere çok sayıda endüstrinin büyük oyuncuları logolarında ve paketlemelerinde yeşil renkleri tercih etmeye başladılar. Ancak tüketiciler çevresel sorunlardan daha fazla haberdar oluyorken, daha fazla soru soruyorken, bu şirketler de sadece şirket logosunu veya paketlemelerini yeşil yaparak “sürdürülebilir” olamayacağının farkında olmalı.

Vaka Analizi

NIKE’IN GÜCÜ: HİKAYE ANLATICILIĞI

“Sporun dünyayı ileriye doğru hareket ettirme ve insanlarda en iyiyi olanı ortaya çıkarma gücüne ve insanların dünyamızdaki en iyiyi ortaya çıkarma potansiyeline inanıyoruz.”

"Nike olarak, bizi tüm potansiyelimizi ulaşmaktan alıkoyan engelleri aşmaya odaklandık. Özellikle, geleceğin liderleri olan gençliğin önüne koyulan engelleri; iklim krizini durdurma savaşının önündeki engelleri; daha eşit ve daha kapsayıcı bir dünyanın önündeki engelleri. Bu konuların birbirleri ile bağlı olduklarına inanıyoruz. Eğer birine bir başarı elde edebilirsek hepsini etkileme gücümüz var. Hep beraber sporun birleştirici gücü ile bir hareket başlatabiliriz."

Sözlük

Yatırımın Sosyal Getirisi (Social Return on Invesment)

Sosyal yatırım getirisi (SROI) sosyal, ekonomik ve çevresel faktörler de dahil olmak üzere geleneksel olarak finansal tablolara yansıtılmayan değerleri ölçmek için bir yöntemdir. Bir şirketin sermayesini ve diğer kaynaklarının toplum için, değer yaratmak için ne kadar etkili olduğunu belirler.