Merhabalar,

WHAT IF’in üçüncü bültenine hoş geldiniz. İki haftalık periyodlarla posta kutunuza göndereceğim bu bülten serisinde;

• Dünyadaki gelişmeleri yakından takip edebileceğiniz, güvenilir kaynaklardan makaleler

• Türkiye ve globaldeki markaların sürdürülebilirlik stratejilerinden örneklerin paylaşılacağı vaka incelemeleri

• Sürdürülebilirlik literatürüne ait kavramlar yer alacak.

Bu bültendeki içerikler;

[makale] - Moda Endüstrisinde Ters Giden Neler Var?
[vaka] - Patagonia: Bu Ceketi Almayın.
[kavram] - Hızlı Moda (Fast Fashion) x Yavaş Moda (Slow Fashion)

Sizden iki ricam olacak:

1) Bu bülten ile ilgili yorumlarınızı, geri bildirimlerinizi lütfen benimle bu maili yanıtlayarak paylaşın.

2) Eğer içerikleri beğenirseniz, faydalanabileceğini düşündüğünüz arkadaşlarınıza bu bağlantı üzerinden abone olmalarını tavsiye edebilirsiniz.

Makale

MODA ENDÜSTRİSİNDE TERS GİDEN NELER VAR?

“Daha ucuza daha fazlasına sahip olma arzusu”, bu denklemin arkasında ne olduğunu öğrenene kadar hepimize harika hissettirdi.

Peki bu denklemin arkasında ne var?

“Ucuz” ürünlerin artışı, aslında yalnızca üretim maliyetlerinin azalması ile mümkün oluyor. Bunun da sağlığımız, gezegenimiz ve hazır giyim işçilerinin yaşamları üzerinde ciddi ve ‘pahalı’ sonuçları oluyor. Bunları; Hızlı moda, Zehirli kıyafetler, Çevresel etki ve Çalışma koşulları başlıkları altında inceleyelim.

Vaka İncelemesi

PATAGONIA: BU CEKETİ ALMAYIN.

Müşterilerin ihtiyaçları olmayan şeyleri satın almamaları gerektiği şeklindeki tüketim karşıtı görüşü destekleyen Patagonia’nın pazarlama stratejisi, bugün perakende sektöründe yaygın olan tüketim kültürünü reddederek normdan uzaklaşıyor.

2011'de New York Times'da yayınlanan "Bu Ceketi Satın Alma" ("Don't Buy This Jacket") mesajlı bir Kara Cuma (Black Friday) pazarlama kampanyası aracılığıyla giysilerini alışılmadık bir şekilde ortaya koyuyor. Bu kampanya Patagonia'nın “ürünlerden önce çevre” motto’sunun en büyük göstergesi olarak biliniyor.

Sözlük

Hızlı Moda (Fast Fashion)

Hızlı moda, yüksek hacimli üretimle kısa ömürlü, “ucuz”, sezonluk ürünlerle tüketim açlığına yetişmek ve halkın yeni trendleri takip etme ihtiyacına yanıt verebilmek için milyonlarca ürün üreten bir iş modelidir.

Yavaş Moda (Slow Fashion)

Yavaş Moda, uzun süre kullanılabilen kaliteli ürünlerin üretiminden satışına kadar gerekli süreçleri ve kaynakları göz önünde bulunduran insanlara, hayvanlara ve gezegene değer veren bir moda bilinci ve yaklaşımıdır.